6. Предложить другое применение

6. Предложить другое применение

Постановка вопросов поможет найти новую идею, изделие или услугу, а затем представить, как еще можно это использовать. Джордж Вашингтон Карвер, ботаник и химик, предложил более трехсот способов применения обычного арахиса, потому что никогда не прекращал поиски нового.

На следующем рисунке изображение в центре можно воспринять либо как число 13, если скользить взглядом сверху вниз, либо как букву В, если читать буквы слева направо. Все приобретает значение в конкретном контексте.

Творческие люди способны создавать что-то полезное буквально из ничего. В 1857 году Джозеф Гайетти взял обычную пеньковую неотбеленную бумагу и изобразил свое имя на обеих ее сторонах в виде водяного знака. Он выпустил свое изделие на рынок со следующей надписью: «Гигиеническая туалетная бумага Гайетти – лучшее средство против геморроя». Так серая бумага превратилась в первую туалетную бумагу.

История полна изобретений, новаторских идей и товаров, возникших на основе каких-то прототипов. Блокноты Post-it, глина для лепки Silly Putty и вулканизированная резина были созданы людьми, которые пытались сделать что-то новое. Блестящие предприниматели способны даже стоять на углу с протянутой рукой, умоляя прохожих бросить им какую-нибудь завалящую идею.

Чтобы найти различные способы применения придуманного вами, надо спросить себя:

• Как еще можно это использовать?

• Имеются ли другие способы применения?

• Найдутся ли новые способы применения, если исходную идею модифицировать?

• Что еще можно из этого сделать?

• Каковы потенциальные рынки сбыта?

Как еще это может быть использовано

Эд Ньютон, ответственный за продажи в Чикаго, занимался мотивирующими продуктами, которыми компании награждают сотрудников за хорошую работу или к праздникам. Продажи шли очень плохо. Покупатели всегда спрашивали о товарах, которых не было в его компании. Эд пытался наладить работу со специальными заказами, но его начальники отказывались от предложений. Ньютону надоело упускать шанс наладить такой хороший бизнес, поэтому он ушел с работы и открыл собственное дело. Вместо того чтобы предлагать клиентам ознакомиться с каталогом и сделать заказ, он спрашивал их о том, что бы им действительно хотелось подарить своим сотрудникам. Он также предлагал клиентам собственные идеи. Клиенты начали относиться к нему как к консультанту, а не продавцу товаров, и его компания добилась успеха.

Что можно сделать с отходами

Один владелец куриной фермы думал о том, что можно сделать с куриными перьями. Он сотрудничал с Центром исследования сельского хозяйства США и выяснил, что эти отходы могут помочь спасти деревья от вырубки, если использовать их в разных продуктах вместо древесной массы. Замещение в композитной бумаге половины целлюлозы куриными перьями означает, что число погубленных для этих целей деревьев уменьшится также наполовину. Волокна перьев намного тоньше древесных, и они могут вбирать в себя больше спор, пыли, перхоти и других мелких частиц, существенно улучшая таким образом воздух в домах и офисах. Перья также могут использоваться при изготовлении более прочных пластиковых компонентов для приборных панелей автомобилей, экстерьеров лодок и других подобных продуктов.

Компания Goodyear Tire&Rubber владеет не загрязняющим окружающую среду заводом в Джексоне, который в качестве собственного топлива использует бракованные шины. Точно так же компания Firestone показала, что одна тонна шин может заменить 682 литра масла и 1500 кубических метров природного газа. Этот процесс может полностью устранить кошмар эколога в виде миллиардов шин, засоряющих природу. Пока же в мире перерабатывается всего девять процентов шин. Их сжигание незаконно, а свалок начинает не хватать.

Резиновые ободки сегодня изготавливаются из использованных хирургических трубок. Мусор прессуется в конструктивные блоки или перерабатывается в полимолочную кислоту, впоследствии превращающуюся в новые мешки для мусора. Опилки продаются в виде компрессированных дров. Шлак используется в качестве почвоулучшителя, нефтехимические отходы становятся игрушками.

Как еще можно использовать, не изменяя

Вы помните сетчатые мешки, в которые обычно кладут фрукты или лук? Их можно использовать повторно на пляже для сбора ракушек или хранения солнцезащитного крема и других мелких предметов, которые могут потеряться в песке. И если потребуется ополоснуть их от грязи или песка, то они высохнут еще до того, как вы вернетесь домой.

Металлические хирургические штифты и соединения, сохраняющиеся в останках кремированных тел, могут быть переработаны по новой схеме Северного Сомерсета (Англия). Член муниципального совета представил такой план по переработке металлических штифтов, пластин и искусственных суставов.

Какие применения появятся при модификации

Медицинские отходы стали большой проблемой в США. На сегодня 6800 госпиталей страны ежедневно «производят» около 13 000 тонн отходов. Большинство из них сжигается, а это довольно дорогой процесс, несущий риск загрязнения воздуха. Высокая стоимость обработки и транспортировки отходов подтолкнула множество госпиталей к нелегальному избавлению от них. В результате люди пугаются, когда отходы, например, приносит волнами на пляж. К счастью, компания Combustion Engeneering в Стэнфорде (Коннектикут) разработала способ дезинфекции медицинских отходов в модифицированных микроволновых печах, которые легко перемещать в любое нужное место. Дезинфицированные отходы затем можно спрессовать и без опасений захоронить на свалках или сжечь. К слову, весь процесс занимает всего 20 минут.

Почему бы не использовать футболку как личный форум? Компания, специализирующаяся на электронных приборах, создала тонкий программируемый LED-значок, который можно прикрепить к футболке. Персонализированные сообщения до 32 знаков в длину появляются в виде бегущей строки на дисплее, сильно облегчая таким образом общение в шумной комнате.

В каких еще областях это можно использовать

Консервативно настроенные люди из аналитического центра взяли концепцию частной собственности и применили ее к серьезной экологической проблеме. Вот и новая идея: нужно увеличить количество находящихся в частной собственности… слонов – с целью предотвращения браконьерства.