Глава 3 Что в нас от нас, а что – от телевизора, или Почему мы вкладываем свои деньги в чужой бизнес

Глава 3

Что в нас от нас, а что – от телевизора, или Почему мы вкладываем свои деньги в чужой бизнес

На цирковой арене лжи

Лошадка рыжая твоей улыбки

Кружит, кружит.

Ж. Превер

В предыдущей главе мы говорили о внутренних критериях успеха. Теперь пора поговорить и о внешних. За тысячелетия развития цивилизации человечество наработало такой объем материальных, информационных и культурных ценностей, что на полное его освоение не хватит и сотен тысяч жизней.

Как же сориентироваться во всем этом многообразии? Как понять, что нужно именно тебе?

Казалось бы, что в этом сложного? Выбирай, что тебе ближе и понятнее, и – вперед!

Давайте проделаем такой мысленный эксперимент: возьмем миллион женщин и зададим им вопрос: «Что вам нужно?»

Задали, получили миллион ответов, обработали (кстати, только за последние лет пятьдесят это проделывалось добрую сотню раз)…

Результат получился… как бы это помягче сказать? Обескураживающим.

Оказывается, желания нашего миллиона опрошенных подозрительно совпадают: вилла на берегу моря, миллион долларов, «ягуар» или «мерседес», сексапильный партнер а-ля Том Круз или Джонни Депп. Ну и еще с десяток желаний поменьше. С малыми вариациями.

Но отчего так? Ведь мир столь многообразен, да и каждый из нас… Вселенная, наполненная желаниями и страстями.

Кроме того, понятно, что в этом однообразии таится очень большая проблема для всех для нас. Это ясно и нам, и тем, кто не мысленные – реальные социологические опросы проводил.

Стали искать корень этого единообразия вкусов. К слову сказать, долго искать не пришлось. Реклама. Она, родимая!

Реклама сопровождала человечество еще, наверное, со времен неолитической революции. Само слово происходит от латинского глагола reclamare («орать», «вопить», «провозглашать»). Особенно же бурно она начала развиваться в XIX–XX веках. Именно к началу XX века была сформулирована основная формула бизнеса, которая нашла отражение в рекламе: «Найдите потребность и удовлетворите ее». Но время шло, рекламные технологии совершенствовались, тогда как сам человек менялся мало. В какой-то момент находить новые потребности стало сложно. И вот на смену приходит другая формула: «Создайте потребность и удовлетворите ее». С тем пока и живем. Сперва создается иллюзия жгучей необходимости в чем-либо, потом налаживается производство, потребность удовлетворяется. И все по новому кругу.

Абсурд! Спросите, как такое возможно? С помощью психоманипуляций, то есть с помощью психотехник, напрямую взывающих к нашему подсознанию. В рекламе подобные психотехники начали использоваться еще с начала 50-х годов. И с тех пор разработки подобных психоманипулятивных технологий на месте не стояли. Производителям эти технологии приносят баснословные прибыли, а нам – столь же большой вред. И дело даже не в том, что мы, поддавшись, приобретаем совершенно ненужные нам вещи. Подобные игры с нашим подсознанием куда опаснее.

Это делает в первую очередь реклама, особенно скрытая, которой подчас буквально нашпигована продукция массмедиа, атакующая нас ежедневно и ежечасно. Она формирует в нас некий идеал, к которому должен стремиться каждый. И не просто его формирует, а создает некую псевдоэтическую установку, в соответствии с которой стремление к этому идеалу есть «хорошо», а вот отказ – это, безусловно, «плохо». Идеал этот един для всех.

Но ведь нет на свете двух абсолютно одинаковых людей: все мы уникальны и неповторимы, все мы созданы для какой-то своей, не похожей на иные, миссии, к которой призван вести нас внутренний эталон (об этом мы говорили в предыдущей главе). А попытка заместить этот эталон каким-то единым для всех псевдоидеалом является… Да, вы правильно поняли: слова «добро», «благо» к этой попытке никоим образом не применимы. Нет и быть не может общего знаменателя для всех.

Таким образом, реклама загоняет нас в опаснейшую ловушку, попав в которую человек обречен на то, чтобы быть несчастным. Ведь вместо того, чтобы двигаться к своей истинной цели, он начинает стремиться к ложному идеалу, к фикции. Это еще не все. Ложная система оценок, формируемая рекламными психотехниками, приводит к тому, что и свое окружение мы начинаем оценивать и формировать на основе ложных посылок. В итоге что получается? Под влиянием рекламы мы не только тратим массу усилий для того, чтобы соответствовать некоему выморочному идеалу, с которым у нас нет ничего общего, но и начинаем подбирать под него друзей, среду и тому подобное. Как результат мы работаем не на той работе, окружены не теми людьми, занимаемся вовсе не тем, для чего предназначены. Откуда здесь взяться счастью, радости жизни? Печаль и страдания. А поскольку причина этого лежит вне осознания (рекламные психо-манипуляции воздействуют именно на подсознательную сферу), то она не ясна. Стало быть, и разорвать этот порочный круг становится почти невозможным.

Конечно, картина, нарисованная здесь, слегка утрирована, но суть от этого не меняется. Современный рекламно-мишурный мир толкает нас на то, чтобы бегать по кругу, подобно цирковой лошади. Но лошадь в цирке бегает на привязи-корде. На какой же бегаем мы?

В общем-то в основе своей такая привязь элементарна. Попав под воздействие рекламы, мы попросту отдаем управление своим подсознанием производителям рекламируемой продукции. Ну а у тех интерес простой – обогатиться за наш счет. Притом что наша внутренняя программа, оказавшись под контролем психоманипуляций, становится весьма эффективным проводником чужих интересов.

Неужели все так безнадежно?

К счастью, нет. Рекламные психотехники при всей действенности совершенно не в силах «переформатировать» наш внутренний, истинный эталон. Максимум, на что они способны, так это на то, чтобы создать ложный эталон-дубль, на достижение которого и пытаются перенаправить наши с вами усилия.

Заметьте, не переформатируют, а только пытаются, поскольку наше подсознание, наша внутренняя программа производит постоянное сравнение текущих целей и результатов с истинным эталоном. В итоге мы все время сопоставляем то, что мы имеем, с тем, что могли бы иметь. И, обнаружив несоответствие, подсознание сигнализирует об этом негативными эмоциями, тем самым чувством неудовлетворенности, страданиями, которые отравляют нам жизнь.

Посмотрите, сколько несчастных, больных, опустошенных людей среди тех, кто, как считается, преуспел: среди поп-звезд, бизнесменов и среди тех, кого в просторечье называют рекламщиками. Они стремились к цели, которую считали своей, но которая на самом деле была им чужда. Такие люди остались ни с чем, следуя ложному идеалу. Не случайно Гете назвал дьявола отцом мишуры.

Так как же быть? Попросту отказаться от всех внешних признаков успеха из боязни попасться на удочку? Нет, конечно же нет, поскольку без внешнего признания вашей успешности вы вряд ли сможете чего-либо достичь. И материальное благополучие – не оно страшно само по себе. В конце концов, каждый из нас заслуживает нормальной жизни, отвечающей его индивидуальным потребностям.

Например, каждой из нас хочется быть любимой. Это нормально. Нормально и искать пути для достижения этой цели. Искать суженого. А специалисты по рекламе, прекрасно зная об этой вполне нормальной человеческой потребности, уже тут как тут. И пошло-поехало внушение: если у тебя будет «мерседес», то ты уж точно будешь любима.

Вы работаете не щадя себя, и вот он – «мерседес». Только любви почему-то нет. Итог – разочарование, депрессия. А все оттого, что в какой-то момент произошла подмена понятий и «мерседес» из надежного транспортного средства превратился в этакий символ наживки для чувства.

Реклама была обращена к вашему подсознанию, оно поняло все буквально (оно всегда все понимает буквально), реализовало программу «мерседес» любви» и… И ничего. «Мерседес» вам продан, а остальное производителя не волнует.

Вывод прост: вам нужна надежная и удобная машина, «мерседес» в нашем случае. Вот и направьте усилия на приобретение транспортного средства и не более. А любовь… Ну не со сборочных же конвейеров автозаводов она сходит, согласитесь.

Другой пример. Понятие красоты. Есть некий стереотипный, «голливудский» критерий: 90-60-90. Откуда он взялся – вполне ясно. Именно под эти размеры шьют одежду кутюрье всего мира. Стандартное тело – стандартный пошив. Но именно это тело мелькает на экране телевизора в свете софитов и под вспышками фотокамер. Именно такие размеры являются пропуском на подиум и на глянцевые обложки модных журналов. И вот множество женщин во всем мире истощают себя диетами, идут на рискованные пластические операции только ради того, чтобы соответствовать этому критерию. Про одежду, обувь, которая вам не нравится, вам неудобна, но которую вы надеваете на себя ради неведомо каких идеалов, мы и не говорим.

Результат – депрессии, фобии и как итог – длинная череда болезней.

Почему? Да потому что, когда вы отвергаете себя, ваше подсознание, ваш организм реагирует на это, пытаясь вас спасти. Стоит ли его винить в том, что он/оно пытается вас избавить от мучений, которые к тому же и бессмысленны? Ведь красота в глазах смотрящего – это еще когда было сказано.

А если у того человека, который вам, что называется, на роду написан, понятия красоты не совпадают с рекламными? Ведь не все же без ума от куклы Барби. Что тогда? Вы же человек, а не кукла. И не пресловутые 90-60-90 ценят в вас окружающие, а именно ту неповторимую красоту, которая присуща только вам. Это и есть проекция именно вашей личности.

В отношении парфюма и одежды можно сказать то же самое. Зачем подвергать себя мучениям, следовать моде, уходя одновременно от себя-настоящей, которая может легко и непринужденно вызвать восхищение окружающих.

(Подробнее о том, как создать уникальный, отражающий именно вашу неповторимую личность, имидж, мы, авторы, планируем рассказать в одной из наших будущих книг, специально посвященных этой теме.)

Зато если вы идете на свидание или на деловую встречу с тем или иным конкретным человеком и осознанно одеваетесь так, чтобы произвести на него впечатление, исходя из его и ваших вкусов, то от этого вы получите лишь удовольствие. Знаете почему? Потому что в этот момент вы не находитесь под властью мифических стандартов, а стремитесь оказать воздействие на человека лишь благодаря обаянию вашей и только вашей личности. Вы следуете своей внутренней программе, реализуете свой настоящий эталон. Награда – удовлетворение.

Вывод: Чтобы достичь внешней успешности, нужно четко понимать, что означает эта успешность лично для вас, а не подменять ее мифическими идеалами. Нет общей для всех успешности, нет единого критерия. Не существует в природе того, что обязательно нравилось бы всем и каждому, уже потому, что мы все неповторимы и не похожи друг на друга. Мы все – индивидуальности. И именно отчетливое понимание этого и является залогом внешней успешности. И еще: внешняя успешность невозможна, если нет успешности внутренней. Зато достигнув успешности внутренней, мы сможем легко добиваться успешности внешней, вместо того чтобы оказываться той самой цирковой лошадкой на привязи рекламы.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.