3.3.5. Потребность в признании

Удовлетворение базовой потребности организации в экономической активности (физиологические потребности) тесно связано с окружающей средой, в которой располагаются ее внешние приверженцы: поставщики, дистрибьюторы, клиенты, медиа. Без взаимодействия с внешним миром организация становится бесполезной и вскоре прекращает свою деятельность. Чем большую известность и уважение завоевала организация, тем большее влияние она оказывает на свое окружение. Красивый и излучающий мощь образ торговой марки привлекает позитивную энергию как со стороны человеческих и медиаресурсов, так и в коммерческом плане. Для этого ей необходимы:

? узнаваемость среди клиентов;

? уверенность в том, что все приверженцы организации разделяют ее долгосрочные планы;

? участие в ассоциациях, объединение к взаимной выгоде;

? создание положительного имиджа;

? поддержка со стороны медиа;

? авторитет в своей области (личность лидера, коммерческое влияние, рекрутинг, маркетинг, технологии).