«Ренессансный» бизнес

Итак, предпринимательство может казаться тем самым решением. Но тут есть загвоздка для мультипотенциалов. Предпринимательство, несмотря на множество его граней, может все равно показаться путем слишком прямым и ровным. Особенно если речь идет об узконишевом бизнесе.

Пусть вам нравится кулинария, но спустя пару лет после открытия своего кейтеринг-предприятия вы обнаружите, что он вам наскучил.

Пусть вы – прекрасный менеджер соцсетей, но вас одолевают разочарование и желание заняться чем-то новым после того, как вы день за днем работаете с клиентами над их рекламными кампаниями.

К счастью, существует более широкий тип бизнеса – такой, который позволит вам регулярно переключаться с одной темы на другую. Я называю его бизнесом ренессансного типа (по аналогии с «человеком эпохи Возрождения»), и лучше всего, пожалуй, будет пояснить это на примере.

Марк Пауэрс – нетипичный музыкант-перкуссионист. Вместо того чтобы получать доход от комбинации исполнительской деятельности и преподавания, как делают многие профессиональные музыканты, Марк добавил в эту смесь и другие свои увлечения: технологии, антропологию, филантропию, публичные выступления и путешествия. Получившийся в результате бизнес дает Марку многочисленные отдушины для его творческой натуры (и множество потоков дохода). Марк учит людей играть на ударных инструментах, причем не только лично, но и онлайн, используя Скайп.

Поскольку возможности его бизнеса выходят за пределы места физического проживания Марка, он способен работать с учениками во всем мире. В 2011 году он летал в Уганду, чтобы записывать молодежные хоровые коллективы и местных деревенских музыкантов.

Родившийся в результате альбом Amaloboozi (на языке луганда это означает «голоса») он продал через свой вебсайт, а выручку перечислил организациям, ведущим в африканских регионах гуманитарную работу.

Поскольку персонального преподавания и международной филантропии Марку мало, он также создает и продает оцифрованные учебные пособия для учащихся-перкуссионистов и преподавателей.

Он отдает много времени литературному творчеству и недавно выпустил детскую книгу под названием «Я хочу быть барабанщиком!».

Марк ведет семинары в школах, общественных центрах, на предприятиях, участвует в мероприятиях TED в качестве ведущего.

Разумеется, он еще и выступает в концертах с разными музыкантами.

Хотя не-мультипотенциал может счесть такой образ жизни перенасыщенным, Марку он нравится. «Ренессансный» бизнес позволяет ему вести богатую, динамичную жизнь. Он получает плату за то, что в полной мере является самим собой.

Компания Marketing for Hippies обеспечивает маркетинговый тренинг для сознательных, «зеленых» и холистических предприятий малого бизнеса, и это еще один великолепный пример «ренессансного» бизнеса. Тэд Харгрейв придумал этот бизнес-бриллиант, смешав две свои страсти: активизм и маркетинг. Взгляните на биографию Тэда и попробуйте только сказать мне, что это для него не идеальное «групповое объятие»:

Тэд Харгрейв – хиппи, влюбившийся в маркетинг (а потом снова научившийся быть хиппи). Несмотря на годы, проведенные в некоммерческом и активистском мире, он наконец был вынужден признать себя фанатом маркетинга и в результате стал маркетинг-коучем для хиппи. Может быть, потому, что ему было невыносимо видеть, как его друзья-хиппи безуспешно пытаются продвигать свои восхитительные, «зеленые» и холистические проекты. А может быть, потому, что он не смог бы ходить на работу «с девяти до пяти» даже ради спасения своей жизни.

Тэд – идеальная фигура для преподавания маркетинга сознательным предпринимателям, поскольку у него есть опыт в обеих областях. Он способен «переводить» принципы маркетинга, которые, как правило, не особенно привлекательны для его аудитории, таким образом, что они воспринимаются как этичные и понятные для хиппи. Эклектичный опыт Тэда не только делает возможным существование Marketing for Hippies, но и позволяет ему выделяться из тысяч других бизнесов, предлагающих маркетинговый тренинг.

Вот еще примеры «ренессансного» бизнеса:

•. Pielab: кафе и общественно-клубное пространство в Гринсборо, штат Алабама, которое предлагает также такие инициативы, как починка велосипедов и обучение кейтерингу. Их слоган: Pie + Conversation = Social Change (пирог + беседа = социальные перемены).

•. Mothership HackerMoms: первое в мире женское программистское объединение. Эта организация, расположенная в Беркли, штат Калифорния, – не только клубное пространство, где родители могут работать, творить и сотрудничать, но и детский сад «прямо на рабочем месте».

•. The Laundromat Caf?: уютное кафе, автоматическая прачечная и книжный магазин «три-в-одном» в Копенгагене, Дания. Аналогичные гибриды прачечной-автомата и кафе недавно начали появляться в разных местах Соединенных Штатов.

•. Meshu: ювелирная компания с географической ориентацией. Покупатель размещает заказ, указывая географические точки на земном шаре, значимые для него. Команда Meshu рассчитывает маршрут между указанными точками, создавая ожерелье, серьги, браслеты или кольцо с использованием этой формы.

•. Эйб Кахудо: Full Service Creative Human (на сайте abecajudo.com) помогает бизнесам и брендам стать особенными с помощью высокоэффективных мультимедийных «легенд». Сотрудничество может принять форму разработки сайта, графического дизайна, видеопродукции, консультирования по платформе Kickstarter или создания учебных онлайн-курсов.

«Ренессансный» бизнес порой воспринимается как рассчитанный на самую узкую аудиторию. Но представьте себе человека, который использует свой опыт в областях управления личными финансами, консультирования и защиты прав ЛГБТК, чтобы помогать однополым парам управлять своими деньгами. Это крайне специфическое предложение включает понимание сразу нескольких сфер деятельности и режимов мысли (и, разумеется, переключение между ними). В своей специфичности оно содержит множественность.

Я часто сталкиваюсь с неверным представлением о том, что смешение разной тематики в одном бизнесе даст в результате невнятный и несфокусированный бренд. Но «ренессансный» бизнес может быть весьма прибыльным и привлекать огромную клиентскую базу именно за счет своей уникальной философии. Главное – сделать отношения между темами и предложениями кристально ясными.

Если вы знаете, как складывается воедино ваш бизнес, и четко доносите это до аудитории, то вы на верном пути.